Баннер с переходом на сайт как называется

Контекстная реклама – как работает, как настроить и создать баннеры

Контекстная реклама — это самый большой рынок интернет-рекламы в мире, который охватывает почти 90% пользователей интернета. При помощи контекстной рекламы можно не только привлечь нужную аудиторию на сайт, но и показать ей именно те предложения, которые отвечают её запросам. В этой статье разберемся в основах контекстной рекламы и посмотрим, как создавать баннеры и писать рекламные объявления которые продают.

Читайте полную версию статьи на сайте .

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые подстраиваются под интересы пользователя. Она отображается в поисковых системах и на сайтах, которые подключились к рекламным сетям поисковиков. Например, если поискать в Гугле тур в Барселону, то первые несколько объявлений будут рекламой путешествий и туризма:

На сайтах, которые входят в рекламную сеть Гугла или Яндекса, показывается реклама, которая релевантна теме сайта или поискового запроса:

Главная задача контекстной рекламы — привлечь на сайт рекламодателя аудиторию, которой будет интересно его предложение. Чтобы соответствовать интересам аудитории, реклама в поисковиках и рекламных сетях «сортируется» по разным признакам — ключевым словам, истории поиска, геолокации и другим. Например, если человек из Москвы поискал в Яндексе студии йоги, то контекстная реклама подскажет ему студии в его районе и предложит купить коврик для занятий.

Главная задача контекстной рекламы — привлечь на сайт рекламодателя аудиторию, которой будет интересно его предложение. Чтобы соответствовать интересам аудитории, реклама в поисковиках и рекламных сетях «сортируется» по разным признакам — ключевым словам, истории поиска, геолокации и другим. Например, если человек из Москвы поискал в Яндексе студии йоги, то контекстная реклама подскажет ему студии в его районе и предложит купить коврик для занятий.

Кроме этого, контекстная реклама помогает повышать узнаваемость брендов. Рекламный баннер сразу под поисковой строкой Яндекса привлекает на сайты из последних поисковых запросов пользователя. Благодаря такой контекстной они лучше запоминаются:

При помощи контекста можно не только привлечь, но и вернуть покупателя на сайт. Это делается при помощи ремаркетинга. Ремаркетинг — это когда магазины напоминают покупателю о забытых в корзине покупках и просмотренных вещах, «догоняя» его фотографиями товара на других сайтах.

Сегодня больше всего рекламы размещается через сервисы Google Ads и Яндекс. Директ . Контекстная реклама в них устроена по принципу аукциона: алгоритм показывает пользователю наиболее актуальные объявления, за клик по которым рекламодатели предложили больше всего денег. Система отбирает в топ не только самые дорогие, но и самые качественные объявления. Например, если объявление плохо написано, не отвечает запросу аудитории или ведёт на нерелевантную страницу, то шансов попасть в топ выдачи у него практически нет.

Всю контекстную рекламу можно поделить на две больших группы: поисковую и тематическую. Поисковая реклама отображается в поисковиках по теме запроса пользователя, а контекстная реклама показывается на сайтах-партнерах Яндекса и Гугла.

Контекстная реклама чаще всего бывает в трех форматах:

Посмотрим, как создавать продающие объявления и баннеры для них.

Баннерная контекстная реклама

Баннеры — это любые виды графической рекламы, которые отображаются в поисковиках и на сайтах. Баннеры бывают в виде статичных картинок, анимации, мини-игры или сочетания текста и графики.

Баннерная реклама хорошо сработает для всех, кому важно показать красоту товара или привлечь внимание широкой аудитории к событию, например, концерту или конференции. Часто к баннерной рекламе прибегают крупные бренды одежды и косметики, которым важно рассказать аудитории о запуске новой коллекции или распродаже старой.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

«Текстово-графические и графические объявления в партнерских сетях Яндекса и Google позволяют нацелиться на менее лояльную аудиторию, соответственно, конверсия в заявки и продажи с таких переходов зачастую ниже, чем с поиска. Поэтому и цена клика дешевле, иногда в несколько раз. Текстово-графические используются по большей части для привлечения конверсий, так как в объявлении можно указать больше информации о рекламном предложении. Графические баннеры, в свою очередь, больше медийный формат, с помощью которого можно решать медийные задачи».

Главное отличие баннерной контекстной рекламы от текста в том, что баннеры нацелены на имидж рекламодателя, а текст — на прямую продажу. Баннеры подходят для того, чтобы с их помощью повышать узнаваемость бренда, охватывать более широкую аудиторию, рассказывать людям о новых товарах, акциях и скидках.

Поисковые баннеры обычно появляются сбоку страницы и дополняют текстовую рекламу:

Тематические баннеры появляются на сайтах-партнерах рекламной сети Гугла и Яндекса, и показывают рекламу по темам, которыми интересовался пользователь:

Источник

HTML5- баннеры: для чего нужны и как можно их сделать

Под баннером подразумевается рекламный блок на сайте, состоящий из красиво оформленных текста и изображения. Он должен отвечать имиджу компании, а его визуальная часть должна привлекать посетителей для ознакомления с рекламируемым продуктом. Статья про 10 правил эффективного баннера тут.

Популярные виды объявлений на сайте:

Графический — простой вид баннера для рекламы в Интернете. Состоит из изображения определенного размера и содержит ссылку на рекламный ресурс.

Флеш-баннер — имеет большие возможности для анимации, это позволяет лучше передать информацию с помощью комбинации векторной и растровой графики.

HTML5-баннер —комбинация HTML-элементов с применением анимаций и хорошего визуального оформления, адаптированных под любые устройства и браузеры.

Главные отличия HTML от других типов баннеров

По сравнению с другими методами создания баннеров, технологии HTML5 дают ряд преимуществ для привлечения аудитории на ресурс:

• Объявления в таком формате будут одинаково отображаться на всех устройствах без дополнительных расширений для браузера.
• HTML5 предоставляет больше возможностей для интеграции в свои рекламные объявления формы, кнопки социальных сетей, календари, карты и другие приложения.
• Небольшой вес и использование меньших ресурсов не влияет на скорость загрузки страниц в браузере. Флеш-технологии не позволяют добиться такого результата.
• Для оценки эффективности баннеров на HTML5 можно просмотреть статистику в Google Analytics. Там представлена различная информация о гостях и переходах по ссылкам.

Существенным недостатком флеш-технологий стал постепенный отказ от них крупных компаний, таких как Apple, Mozilla и Amazon. Основным толчком для исчезновения Flash стал Google. Сначала они отключили Flash-анимацию в Google Chrome, а затем отказались от Flash-объявлений в своих сервисах поисковой рекламы, отдав предпочтение HTML5.

Способы создания HTML-баннеров

Разработка баннера начинается с создания отдельной страницы и встраивается на сайт через «iframe». Существует несколько методов разработки рекламных баннеров на сайт, мы рассмотрим самые популярные.

1. Создание фрейма с помощью CSS3 и JavaScript

Фрейм позволяет загружать в область заданных размеров любые независимые документы. Это может быть разный HTML-код с использованием стилей и скриптов для оформления.

Также возможна реализация баннера через область «canvas», в которой разрабатываются анимации, рисунки, графики и даже игры при помощи JavaScript. Для ускорения разработки разрешается воспользоваться сторонними библиотеками, например CreateJS.

• Функционал не ограничен никакими программами, можно реализовать что угодно.

• Такой процесс довольно сложный и требует особых навыков верстки.
• Большие трудозатраты по времени относительно других способов.

See the Pen NaQEbx by Alexandr (@vinechka) on CodePen.

2. Adobe Edge Animate

Тем, кто знает Adobe After Effects, интерфейс программы Adobe Edge Animate покажется очень знакомым. У Adobe Edge Animate более ужатый функционал, направленный на разработку простого анимированного контента с использованием HTML5, JavaScript и CSS3. Программа поддерживает импорт таких форматов, как .svg, .png, .jpeg, .gif, HTML; поддержка video и audio форматов.

Имеется более 30 встроенных эффектов, что упрощает время создания качественной анимации в несколько раз:

Основные преимущества Adobe Edge Animate:

1. Множество доступных видеоуроков в Сети по использованию программы.
2. Простой функционал, большинство процессов автоматизированы
3. Программа не требует знаний HTML5, JavaScript и CSS3.

По окончанию работы получаем все необходимые документы для размещения баннера на сайте. Images — папка с графическими элементами баннера, несколько файлов JavaScript, html и файл формата An — для последующего редактирования файла в программе.

Готовый баннер поддерживается всеми современными браузерами и мобильными приложениями, соответствует всем техническим требованиям рекламных кампаний в Яндекс и Google.

Есть и несколько недостатков:

1. Интерфейс только на английском языке.
2. С 2015 года компания Adobe прекратила развитие проекта Adobe Edge Animate, программа с того времени не обновлялась и достигла своего предела в развитии. Edge Animate все еще доступен для скачивания в архивах Creative Cloud.

3. Adobe Animate CC

Animate CC — это переименованный продукт Adobe Flash Professional. В последнее время технология Flash растеряла доверие пользователей, программа нуждалась в смене названия и нескольких доработках. По сути, это та же самая программа Flash Professional, но в которой файлы дополнительно сохраняются в HTML5 и JavaScript.

Интерфейс очень схож с Flash Professional, но возможности у программ различаются.

Преимущества Animate CC:

1. Возможность создания трехмерной графики. Имеется инструмент «камера», позволяющий снимать глубину кадра для настоящей анимации.
2. В отличие от Edge Animate программа Animate CC имеет большой выбор векторных кистей и возможность работы с растровой графикой.
3. Программа относительно новая, поэтому Adobe активно развивает проект, выпускает обновления и совершенствует Animate CC.
4. Имеется русскоязычная версия.
5. Расширенные возможности экспорта файла в форматы: JavaScript/Html, jpeg, png, oam, svg, mov, gif. Нажатием одной кнопки сохраняются элементы баннера в спрайтах, тем самым уменьшая время загрузки баннера.

1. Новизну программы также отнесем к недостаткам. Уроков по созданию анимации в Animate CC не так много, как у Adobe Edge Animate. Поэтому работу некоторых функций нужно изучать самостоятельно, что дается непросто. Программа достаточно сложная для самостоятельного изучения, но разобраться можно.
2. Некоторые функции не автоматизированы, как в Edge Animate, что также увеличивает время создания баннера.

4. Google Web Designer

Google порадовал нас бесплатным редактором, специально созданным для реализации html-баннеров. Google Web Designer полностью заточен на реализацию рекламы, основной уклон которой направлен на AdWords. Если мы посмотрим на окно создания нового файла, заметим, что в программу уже встроены размеры шаблонов рекламы.

Преимущества Google Web Designer:

1. Простой интерфейс.
2. Наличие шаблонов для рекламы в google.
3. Полностью бесплатная программа.
4. Наличие русскоязычной версии.
5. Заложен адаптивный дизайн баннеров, html-баннер будет отлично выглядеть в любом разрешении экрана.

1. Функционал Google Web Designer достаточно узок для создания шедевров анимации. Программа сильно ограничена шаблонами.
2. Нехватка обучающих программ. Справки Google недостаточно для полноценного обучения функционалу.

Все способы, представленные выше, не новые, но они проверенные. А значит, есть гарантия, что созданные html-баннеры пройдут модерацию на большинстве рекламных площадок, так как их технические требования соответствуют общим стандартам.

Существует еще множество других программ и сервисов, способных дать качественный продукт, но мы рассмотрели 4 основных способа разработки продвинутого HTML-баннера с интересной анимацией, которые используем в своей работе.

Остались вопросы? Задавайте в комментариях. Поможем и советом и делом.
Разработаем для вас баннеры или рекламную кампанию целиком »

Источник

Перелистывающийся баннер с кнопками навигации и прогрессбаром: используем плагин Cycle2 для jQuery

При работе над веб-проектом поступило задание от заказчика сделать особый баннер на главной странице сайта.

Баннер должен удовлетворять таким требованиям:

1. Баннер представляет собой несколько изображений, они автоматически перелистываются спустя некоторый интервал времени. В нашем примере баннеров 5.
2. Каждая картинка-баннер является активной ссылкой на ту или иную страницу сайта (например, со специальными предложениями).
3. Под баннером расположены кнопки переключения баннеров. Кнопка, соответствующая текущему баннеру, выделена другим цветом (блок 1 на рисунке).
4. Под баннером и над кнопками располагается прогрессбар: цветная линия, плавно движущаяся слева направо по мере показа каждого баннера. По аналогии с прогрессбаром в программе-видеоплеере при воспроизведении ролика. Это блок 2 на рисунке.

Вот что нарисовал дизайнер, и требовалось реализовать:

Нашлась подходящая библиотека: это плагин Cycle2 для jQuery.

Ссылка на сайт плагина с подробной документацией и примерами: http://jquery.malsup.com/cycle2/.

Ознакомиться со всеми тонкостями и настройками при использовании плагина Cycle2 вы можете на странице документации: http://jquery.malsup.com/cycle2/api/, либо изучив примеры: http://jquery.malsup.com/cycle2/demo/. Мы же разберем решение только нашей задачи.

В секции head страницы добавим ссылки на jQuery и Cycle2. На нашем сайте они лежат в каталоге /js/:

HTML-код для пяти баннеров на странице выглядит так:

Блок баннера заключен в тег div c Этот id мы используем в css-файле для задания некоторых индивидуальных параметров расположения блока, не имеющих отношения к нашей статье.

• Атрибут отвечает за преобразование нашего блока в листающийся баннер. Этот атрибут важен, при его наличии библиотека Cycle2 преобразует блок.
• — укажем способ перелистывания баннеров по горизонтали.
• — время показа каждого баннера в миллисекундах, т.е. у нас 10 секунд на показ баннера.
• — время на анимацию перелистывания баннера, 1 секунда.
• — этот атрибут указывает, в каком вложенном теге содержатся перелистываемые блоки. Т.к. мы листаем блоки , то указан тег a.
• — селектор для блока навигационных кнопок. Мы используем нестандартный блок, т.к. стандартный блок нам не подходит по дизайну.
• — шаблон кнопки навигации.

Как нетрудно догадаться, строки вида:

являются переключаемыми баннерами со ссылками на страницы сайта.

Код — блок для отрисовки прогрессбара.

Код — блок для отрисовки кнопок навигации.

Рассмотрим CSS-стили для нашего баннера

С этими параметрами у нас будет работать все, кроме прогрессбара.

Для реализации прогрессбара был доработан код из примера к Cycle2: http://jquery.malsup.com/cycle2/demo/progress.php.

Реализация анимации прогрессбара

В примере прогрессбар движется от 0 до 100% при показе каждого баннера. Нам же необходимо, чтобы прогрессбар был похож на воспроизведение видео в видеоплеере — двигался бы плавно от 0 до 100% по мере показа всех пяти баннеров.

Вот что получилось в результате:

Как видно из комментариев к коду, используются обработчики двух событий: начала анимации переключения баннера и конца анимации переключения баннера. В обработчики передается объект opts, содержащий свойства блока баннеров.

В обработчике начала переключения баннера мы останавливаем анимацию в положении предыдущего баннера, т.е. баннера, который был до переключения.

Затем, в обработчике конца переключения баннера мы возобновляем анимацию от текущего ее положения к положению относительно текущего баннера, т.е. баннера, который появился после переключения.

Источник